Sziasztok!
Az idei elsõ Lanten News folytatása következik. Ismét a DomainABC-tõl, és ismét Koleszár Péter tollából.
A jó domain megválasztásának titkai II.
Egy új honlap elindításának alapja a megfelelõ domain név megválasztása. Ebben segít tanácsadó cikksorozatunk…
Nem mindegy kinek a kezében van…
A domain nevek választásával kapcsolatos elõzõ cikkünkben néhány fontos és gyakorlati kérdésre nem adtunk választ. Az cikkel kapcsolatban érkezett olvasói kérdésekre adunk válaszokat a folytatásban…
Ékezetes vagy ékezet nélküli…
Két éve a .hu domaintérben lehetõség van ékezetes karaktereket tartalmazó webcímek bejegyzésére is. Ez az opció néhány éve a .com, a .net és néhány külföldi végzõdés (pl. de) alatt is biztosított. A domain nevek választásakor gyakran kerülnek az ügyfelek abba a dilemmába, hogy egy-egy webcímet ékezetesen vagy ékezet nélkül foglaljanak-e le.
Az ékezetes webcímeket egyelõre a legtöbb internetezõ által használt böngészõ program az Internet Explorer nem tudja értelmezni, így most esetleg értelmetlennek tûnhet az ékezetes címek használata, azonban gondoljuk végig! Amennyiben a Microsoft ígéretéhez híven 2006. tavaszán megjelenteti az Explorer 7-es verzióját és az valóban fogja kezelni az ékezetes domain nevek problémáját egy óriási áttörés lesz. Ugyanolyan természetessé fog válni az ékezetes webcímek használata, mint ahogyan az ékezeteket a file-ok neveiben is használhatunk. (utóbbi is elképzelhetetlen volt az átlag felhasználónak 10 évvel ezelõtt).
A domain neveket általában nem 2-3 évre, hanem hosszú távra foglalják, ezért érdemes átgondoltan dönteni.
Ha egy új oldalt mûködtetünk és egy új címmel akarunk a piacra belépni, célszerû már az elején az ékezetes nevet is lefoglalni, nehogy a webcímünk ékezetes párja a versenytársunk kezébe kerüljön! Amennyiben egy webcímünk van, amely nyelvtanilag helyesen leírva ékezeteket is tartalmaz (pl. kalapács.hu) és esetlegesen nem birtokoljuk még az ékezetes párját a címnek, azonnal intézkedjünk az ékezetes cím lefoglalásáról. Sajnos több domain spekuláns szakosodott arra, hogy látogatott oldalak címeit lefoglalja ékezetes változatban és azt kisebb-nagyobb nyereséggel értékesíteni kívánja. Legtöbb esetben az árat úgy határozzák meg, hogy jogi eljárást ne legyen érdemes megindítani, de azért nyereséges legyen az ügylet számukra…
Ha egy domain nevet csak ékezetes formában jegyzünk be, az több hátrányt is okozhat. Sajnos az email kliensek egyelõre nem tudják kezelni az ékezeteket tartalmazó email címeket, így a domainbõl képzett (pl. info@kalapács.hu) email címek nem fognak mûködni.
A legtöbb külföldi internetezõ nem ékezetes kiosztású billentyûzetet használ, így az árvíztûrõ.hu beírása jelentõs gondot okozhat számára, tehát önállóan csak ékezetes címen nem célszerû honlapot mûködtetni, ha külföldi látogatókra is számítunk.
Milyen domain neveket ne válasszak?
A kérdés egyik részére választ ad cikkünk elsõ része, azonban van néhány olyan szempont, amelyre érdemes odafigyelni a nevek megválasztásakor.
Ne válasszunk ismert márkanevekkel azonos címeket, ugyanis ha sikerül is azokat a regisztrációs folyamat kiskapuin átpréselni, késõbb a márkanév, védjegy birtokosa peres úton elveszi tõlünk a címet és a domain elvesztésén kívül a perköltség terhe is a „nyakunkba hullik”. Óvatosságra intjük azokat is akik versenytársuk cégnevével azonos címet foglalják le. Többször elõfordult, hogy egy kötõjellel ellátott változatot foglalt le a versenytárs és azon a címen saját termékeit, szolgáltatását népszerûsítette. Az esetek peresítését követõen az ügyben eljáró bíró minden esetben a felperesnek adott igazat és a visszaéléssel kísérletezõ piaci szereplõt elmarasztalta.
Minden lehetséges alternatíva foglalt, mit tegyek?
Néhány olyan szolgáltatás esetén, amely a hagyományos formából az Internetre könnyen adaptálható általában minden lehetséges és észszerû alternatívát már lefoglaltak. Ilyen a munkaerõ- vagy ingatlan közvetítés. Célszerû olyan rövid (max 6 karakter) és könnyen kimondható márkanevet létrehoznunk, amely jól megkülönböztet bennünket versenytársainktól. A választott „szó” nem feltétlenül, kell hogy önálló értelemmel bírjon. A legnépszerûbbé vált keresõ, a Google is hasonlóan cselekedett. Egy magánhangzó duplázásával hasonló módon egyedi címet tudunk magunknak választani.
Ha egy új márkanév bevezetése mellett kötelezzük el, semmiképp ne felejtsük el a választott cím mutációit, elírt változatait lefoglalni!
Vegyünk-e másoktól domain nevet?
A kérdésre a választ nem lehet kategorikus „igen”-nel vagy „nem”-mel megválaszolni. A megvételre kiszemelt domain név ár-érték arányán múlik a döntés. Egy-egy cím értékét – nem forintálisan – a cikkünk elõzõ része alapján meg lehet határozni.
Ha a domain nevet pár tízezer forintért meg tudjuk venni (néhány esetben százezres nagyságrendû, esetleg milliós összeg is szóba jöhet) és a cím az elképzelésünket kielégíti érdemes kinyitni a pénztárcánkat.
A mérlegelésnél egy másik szempontot is érdemes figyelembe venni: egy új márkanév (internetes piacra lépésnél maga a domain név) bevezetése a piacra jár-e nagyobb befektetéssel vagy a domain név megvásárlása. Ha arra a döntésre jutunk, hogy egy új márkanév fogyasztókkal való megismertetése költséghatékonyabb, akkor válasszuk azt az utat. Egy-egy webcím megvásárlásánál érték alapú megközelítés esetén két másik szempontot is érdemes figyelembe venni. Az egyik a domain ismertsége az adott piacon, a másik a keresõk általi értéke. (részletesen a következõ cikkünkben)
Mindenképp tartsuk szem elõtt, hogy a domain nevek értéke folyamatosan növekszik és a megvásárlás mellett döntve az elengedhetetlen taktikai idõhúzáson túl ne várjunk a cím megvásárlásával! (…)
A domain regisztráció és a webcím megválasztásával kapcsolatos cikksorozatunk következõ részeiben választ adunk arra, hogy marketing szemszögbõl hogyan célszerû domaint választani. Igyekszünk a folytatásban választ adni arra a kérdésre, hogy mik a leggyakoribb okai egy webcím elvesztésének, illetve ezt a nem kívánt eseményt hogyan tudjuk megakadályozni…
Koleszár Péter
Kapcsolódó bejegyzések:
